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百事可乐分类



美国艺术之百事可乐【Vintage Pepsi Ad Of Vintage Art】

  百事可乐



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百事可乐定义及介绍


  百事可乐 (Pepsi Cola) 是美国百事公司生产的一种碳酸饮料,也是可口可乐的主要竞争对手。

  百事可乐最初于1890年代由美国北加洲一位名为的药剂师 Caleb Bradham 所造,以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐坚果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病,后来被命名为“Pepsi”,并于1903年6月16日将之注册为商标。

  百事可乐自从Caleb Bradham在药房内提供饮品给客户享用, 经过十七年的成功,名气由此而起。后来Bradham认为糖的价格会大升,逐把不少资产用作购买糖。但事与愿违,糖价没有上升反而下跌,因而损失惨重,他的百事可乐也于1923年被迫宣布破产。

  至1931年,百事可乐被Loft糖果公司的主席Charles G. Guth收购,使它能再度在市场上出现,并逐步显露出软饮料界的霸主气息。

  1940年百事可乐推出全国广告,其广告主题“Nickel Nickel”大为流行,甚至被译为55种不同语言传唱。

  百事可乐以再用酒樽来销售,创下佳绩,价格也比可口可乐便宜。因此曾被喻为“低下阶层的饮品”,在美国被视为黑的饮品,加拿大则被说为法语人的饮品。为了改造形象,百事可乐于五十年代大卖广告,又找来了不少名人作产品代言人,使其销量直逼可口可乐,但终于没有超越。在六十年代,百事开始改变策略,以年轻人作卖

  1964年,百事可乐开始推出无糖的健怡版。

  在八十年代,百事与可口可乐的竞争更为激烈,百事推出一系列以挑战为主题的广告,使对手销量下降,可口可乐不甘示弱,推出以“新可乐”为主题的广告。

  1981年,百事可乐与中国政府签约并在深圳兴建百事可乐灌装厂,成为首批进入中国的美国商业合作伙伴之一。时至今日,百事已在全国各地先后建立了40多家合资或独资的企业,总投资超过10亿美元,直接员工近10,000人,提供间接就业机会达150,000个。


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